Una marca es un sistema de componentes tangibles e intangibles que se alinean a un propósito de negocio, responde a metas económicas
y financieras, retoma y refleja los valores de su gente y construye fidelización y recomendación en clientes actuales así como recordación e identificación en los grupos objetivos.
Las personas ya no se conforman con “ver” mensajes bonitos. Buscan emoción, identificación y historias con las cuales conectar. En un mundo donde la atención dura “6 segundos”, quienes construyan contenido relevante tienen aseguradas a sus audiencias.
Las marcas han evolucionado: han dejado de ser logotipos para ser experiencias sensoriales y memorables, alineadas a los sistemas de valores de las personas que las usan y recomiendan.
BrandStories® Workshop
En este taller definirás la experiencia actual y deseada de los usuarios de marca, revalorizarás los beneficios de marca, definirás arquetipos de audiencias, construirás los principios básicos que guiarán tanto historias y experiencias de marca.
PROGRAMA
SESIÓN 1
En la primera sesión construirás los valores y propósito de marca según la estrategia del negocio, construirás los perfiles de los clientes rentables y definiremos arquetipos de marca.
SESIÓN 2
En la segunda sesión unificarás el significado de la marca frente a los consumidores, construirás conexiones entre el valor de producto/marca y las necesidades grupos objetivos.
DURACIÓN
2 sesiones de 4 horas cada una (8 horas en total).
METODOLOGÍA
Taller grupal colaborativo usando LEGO® SERIOUS PLAY®
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