Conferencia virtual realizada el 19 de abril de 2021 para estudiantes de la Universidad Rafael Landívar. Ciudad de Guatemala.

Agencia: Publicidad Comercial Mullenlowe Guatemala.

Explorando el Mundo del Marketing a través de la Investigación

El pasado 19 de abril de 2021, tuve el honor de impartir una conferencia virtual para estudiantes de la Universidad Rafael Landívar en la Ciudad de Guatemala. En este evento, exploramos a fondo el fascinante campo de la investigación de mercados y su impacto crucial en las estrategias comerciales.

La investigación de mercados es un proceso sistemático que identifica y valora cómo los diversos elementos del mix de mercadeo influyen en el comportamiento de los clientes. Desde identificar las necesidades del mercado y analizar la competencia hasta evaluar la efectividad de las campañas publicitarias y estimar la demanda, esta disciplina es esencial para cualquier estrategia empresarial sólida.

Durante la conferencia, discutimos técnicas como la investigación cualitativa y cuantitativa, así como la importancia de fuentes primarias y secundarias de información. Estos métodos nos permiten obtener insights profundos y precisos que pueden informar decisiones estratégicas, reducir riesgos, descubrir oportunidades y maximizar la rentabilidad.

Además, exploramos el proceso paso a paso de la investigación de mercados: desde la definición del problema hasta la toma de decisiones basadas en datos recopilados y analizados cuidadosamente. La relevancia, precisión, confiabilidad y actualización de la información son fundamentales para garantizar resultados efectivos y orientados al éxito empresarial.

En resumen, la investigación de mercados no solo es un componente crucial de la estrategia de negocio, sino también una herramienta poderosa para comprender y adaptarse dinámicamente al mercado cambiante. Continuar explorando y aplicando estas técnicas nos permite no solo mantenernos competitivos, sino también innovar y liderar en nuestros respectivos campos de trabajo.

Gracias a la Universidad Rafael Landívar y Publicidad Comercial por brindarme el espacio y por inspirar y desarrollar a las futuras generaciones de profesionales en marketing.

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