Creando una identidad de marca inspiradora
Durante el 2022, UKIYO, una agencia creativa independiente en El Salvador, se enfrentó al desafío de desarrollar una estrategia de marca sólida para posicionarse en el mercado salvadoreño, captar nuevos clientes y talento, y establecer comunicaciones cohesivas y consistentes.
Solución
Para lograr estos objetivos, se implementó un proceso detallado que incluyó desde el análisis de stakeholders hasta la definición de conceptos y directrices de diseño, todo documentado en un «Manual de Expresión de Marca» detallado y exhaustivo.
Metodología de trabajo
1. Análisis de Stakeholders
El primer paso fue identificar y comprender a todos los stakeholders clave, tanto internos como externos, que interactúan y colaboran con la marca. Esto incluyó empleados, socios estratégicos, medios de comunicación, clientes, inversores y asociaciones gremiales. Cada grupo fue analizado para comprender sus necesidades principales: desde la certeza en la consecución de objetivos hasta la maximización de ganancias y soluciones adecuadas para sus marcas y empresas.
2. Fundamentos de la Marca
ukiyo no es una agencia creativa común; se inspira en el concepto japonés que invita a disfrutar de los pequeños detalles de la vida. Esta filosofía se integró en todos los aspectos de la marca, desde la creación de la identidad visual hasta la comunicación estratégica.
3. Concepto de Marca
Considerando las necesidades de los stakeholders, se definió un concepto de marca que reflejara la agilidad y la capacidad de adaptación de ukiyo frente a un entorno cambiante y caótico. La marca se posiciona como facilitadora del crecimiento empresarial, rompiendo la monotonía con creatividad y persistencia.
4. Lineamientos de Diseño
Las directrices de diseño se centraron en salir de la homogeneización visual de las redes sociales, buscando inspiración en elementos fuera del mundo digital. El diseño de ukiyo se inspira en elementos naturales y culturales, fusionando lo analógico con lo digital para crear un paisaje visual único y vibrante.
5. Manual de Expresión Creativa
El manual de branding detalla cómo la marca se expresa a través de elementos como el logotipo, la tipografía, el color, la iconografía, los patrones, las texturas, las ilustraciones y la fotografía. Estas directrices aseguran la coherencia en todas las aplicaciones de la marca, manteniendo su aspecto, sensación y tono distintivos.
ukiyo surge de establecer que la felicidad deriva de la percepción de que el mundo es “efímero, fugaz y transitorio” y por ello busca que las marcas se posicionen en las mentes de los consumidores a cada instante.
CONCEPTO DE MARCA
liberadores de crecimiento
La velocidad constante, los cambios inésperados y el mundo caótico en que nos encontramos, genera entusiasmo pero también desgaste.
En ukiyo, vivimos en ‘el ahora’ y eso nos hace ágiles para liberar tu crecimiento.
Rompemos la monotonía con disciplina y persistencia; provocamos emociones para marcar positivamente la vida de las personas.
Estamos aquí y ahora para conquistar tu presente y liberar tu crecimiento.
Una agencia de comunicación independiente.
En ukiyo, existimos para romper la entropía de tu marca. vivimos en el momento presente, para tomar las oportunidades por los cuernos. y crecer tu negocio, conectando marcas con públicos.
somos ukiyo. y aspiramos a:
- hacer un mundo mejor.
- construir relaciones duraderas y significativas.
- trabajar en cada etapa del proceso de crecimiento.
- compartir el éxito.
Para devolver la diversidad al diseño buscamos referencias fuera del mundo digital. Nos integramos en naturaleza en la que nos movemos. Fusionamos el metaverso.
CONCEPTO DE DISEÑO
organic flow
Soportados por principios de armonía universal, somos expresión humana que integra la esencia del mundo físico y renueva el mundo digital.
Somos cruce, choque; desafíos que causa revelación, asimilación e integración.
Humanizamos el entorno digital.
La estructura de la naturalezaes nuestra estrategia de diseño.
Los diseños estructurales que se dan en la naturaleza —en las moléculas, en los cristales, en las células vivas, en las galaxias— son la fuente adecuada de inspiración.
La naturaleza, en todos los niveles, construye estructuras receptivas y adaptables que conservan los recursos materialesy energéticos mediante el uso de componentes modulares combinados con estrategias estructurales de mínima energía.
PALABRAS CLAVE:
Expansión. Ciclo. Oscilación. Ondas.
Punto medio. Balance. Armonía.
Crecimiento. Modular. Textura.
MANUAL DE EXPRESIÓN CREATIVA
del mundo descriptivo al mundo conceptual
Se desarrolló un «Manual de Expresión Creativa» que explica cómo se expresa y se cómo se presenta la marca de forma creativa a través de su logotipo, tipografía, color, iconografía, patrones, texturas, ilustraciones y fotografía.
Este manual brinda los lineamientos fundamentales para segurar la consistencia de marca en sus diferentes aplicaciones según el material de comunicación.
Finalmente, el manual es la herramienta de referencia que ayudará a mantener la coherencia en el aspecto, la sensación y el tono de la marca.
Sistema de diseño
El sistema de diseño de ukiyo se compone de 9 componentes principales:
FORMA
La geometría del logotipo es el punto de partida.
A través de la simplificación, regresamos a las formas geométricas básicas (círculo, cuadrado y triángulo) cuidando que las esquinas sean sutillmente redondeadas.
A partir de estas formas, se re construye el universo visual, compuesto por íconos, patrones, texturas y tipografías.
COMPOSICIÓN
Armonía universal basada en cuadrículas
Cualquier imagen se puede superponer con cualquiera
de las cuadrículas de composición.
Para realizar composiciones armoniosas, es importante comprender estos conceptos. Más que diseñar de forma
rígida y matemática, lo importante es comprender cómo
esta teoría impacta en la imagen de marca.
Patrones
Punto de partida | Arco 120 grados
Patrón lineal ‘semi’ | Con extremos semi
Repetición de patrón | Con extremos circulares
Motivos
COLOR
Vivimos la vida en su completa expresión.
El mundo cambiante y dinámico expresa vitalidad y entusiasmo. Nuestra base de color rojo-naranja intenso, expresa energía y movimiento. crea orden e igualdad, sin que predomine el ‘orden’ ni el ‘control’ obsesivo.
- Al combinarse con tonos cálidos, libera energía y calidez.
- Al combinarse con tonalidades pastel, crea elegancia.
- Al combinarse con tonos fríos, genera frescura y renovación.
earthly vitality
estimula la claridad de pensamiento se asocia con éxito, prosperidad, energía.
vibrant rennaisance
chispa de ligereza energizante. se asocia con juventud, primavera, estabilidad, crecimiento.
understated elegance
susurros de colores para crear atmósferas cálidas. se asocia con nobleza, opulencia relajada.
TIPOGRAFÍA
Una personalidad honesta e inclusiva.
La pandemia fomentó un mayor sentido de localidad.
la explosión de trabajo en casa incrementó la intimidad
y una conexión genuinas con la bases fundamentales
que componen las vidas de las personas.
Nos enfocamos en la legibilidad y el contraste que facilitan
la lectura, sin importar el medio ni el tamaño.
Filston Soft es emoción
Su geometría simula nuestro logotipo. Ideal para titulares principales.
Montserrat es versatilidad
Variedad para destacar y construir textos de lectura.
Barlow es funcionalidad
Ideal para espacios reducidos. Accesible para Internet y dispositivos móviles.
FOTOGRAFÍA
Nuestra visión es honesta, retadora y liberadora.
El estilo fotográfico evoluciona, no se ancla en tendencias. Busca innovar en detalles sutiles como la iluminación, las sombras, el ángulo y la composición, creando historias coherentes con nuestros valores: honestidad, creatividad y excelencia.
ILUSTRACIÓN
Una simbiosis entre lo artesanal y digital
La ilustración retoma el origen japonés, las texturas que resultan con los métodos de impresión tradicional y artesanal, acompañado de las formas limpias y definidas de la ilustración vectorial.
La coherencia es clave para construir una marca fuerte.
En un mercado saturado, la diferenciación es crucial.
En el mundo empresarial actual, donde la competencia es feroz y los consumidores tienen acceso a una vasta cantidad de información y opciones, generar estrategias de marca sólidas y manuales creativos se ha convertido en una necesidad vital para cualquier empresa que desee destacar y prosperar. Una estrategia de marca bien definida y un manual de branding creativo no solo proporcionan coherencia y claridad, sino que también construyen una identidad única y reconocible que resuena con el público objetivo.
Las estrategias de marca y los manuales creativos permiten a una empresa destacar entre la multitud, proporcionando una propuesta de valor clara y atractiva que resuena con los consumidores. Una marca fuerte y bien definida no solo atrae a más clientes, sino que también puede justificar precios premium, crear defensores de la marca y facilitar la expansión en nuevos mercados.
El desarrollo de un manual es una extensión natural de esta estrategia.
El «Manual de Expresión Creativa» de ukiyo ayuda a lograr que las personas asociadas a la marca sean capaces de representar, identificar y comunicar la marca de forma consistente, asegurando que cada pieza de comunicación, ya sea un anuncio en redes sociales, un empaque de producto o una presentación corporativa, refleje los mismos principios y valores fundamentales.
Este documento actúa como una guía completa que asegura que todos los elementos de la marca se utilicen de manera coherente y efectiva. Desde la tipografía y la paleta de colores hasta la voz y el tono de la comunicación, el manual de branding define las reglas que deben seguirse para mantener la identidad de la marca uniforme en todas las plataformas y materiales de marketing.
En conclusión, invertir en la generación de estrategias de marca y manuales creativos no es solo una táctica de marketing, sino una inversión en el futuro de la empresa. Estos elementos construyen la base sobre la cual se puede desarrollar una presencia de marca poderosa, coherente y distintiva. En última instancia, una marca bien gestionada no solo sobrevive en el mercado competitivo de hoy, sino que también prospera y crece, creando relaciones significativas y duraderas con sus clientes.
Delmy Alvarenga 
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