Business objective
Incrementar el número de visitantes turísticos a El Salvador
Brand objective
Posicionar a El Salvador como un destino con atractivos turísticos.
Challenge
Transformar de Video Marca País a Video Marca Destino,
Incluyendo los siguientes pilares de contenido:
| Atractivos Turísticos | Infraestructura | Conectividad |
| Aventura Sol y Playa Cultura Historia Tradiciones | Hoteles Restaurantes Centros comerciales Centro de convenciones Hospitales y clínicas | Aeropuertos Aerolíneas Puertos Cruceros Calles y Carreteras |
Lovemark destino
Buscamos cambiar la mentalidad. No aspiramos construir solamente una marca destino. Buscamos construir, en el tiempo, un Lovemark Destino. Para esto necesitamos evolucionar.
Estrategia de comunicación
Objective
(¿Qué debe lograr la comunicación?)
Más que un video, crear un elemento de comunicación que inspire confianza sobre El Salvador como un destino turístico por visitar.
Issue
(¿Qué nos impide lograr el objetivo?)
Tenemos mútiples historias por contar:
- Desde los múltiples destinos y productos,
- Los beneficios racionales como conectividad e infraestructura
- Hasta las experiencias impresionantes y asistencia al turista
Para una comunicación efectiva, no podemos explicarlo todo.
Una emoción memorable no se trata de cantidad sino que de calidad.
Insight
(¿Qué verdad humana conocemos que resuelve el problema?)
Las personas valoran genuinamente aquellos momentos de paz dentro del caos: una nueva amistad, imaginación, una sonrisa… los verdaderos regalos no vienen envueltos en papel, ni millas de avión o estrellas de hotel. Son simples y sencillos detalles del día a día. Los verdaderos regalos se encuentran en la esencia de vivir.
Challenge
(¿Qué tiene que hacer, no decir, la comunicación?)
Ignite their desire for life
(Encender su deseo por vivir)
Idea Organizadora
Be Here Now
Ejecución
¿Dónde quisieras estar en este momento? ¿Tomando esa ola perfecta?
¿Escalando por las montañas de la vida? Secretamente la aventura nos llama.
“Be Here Now” es ese llamado a salir, a decidir de una vez por todas a vivir.
Agencia: 4am Saatchi & Saatchi
Cliente: Ministerio de Turismo
Project Manager: Alicia Aragón
Director de Cuentas: Juan José Pineda, Argentina Valladares.
Estrategia: Delmy Alvarenga
Creatividad: Delmy Alvarenga, Melvin Rodríguez, Paul Sierra.
Redacción: Karla Rauda, Delmy Alvarenga.
Asesoría de producción: Andres D’Antonio, Paul Sierra.
(via Be Here Now)
Delmy Alvarenga 