Category: Research & Insights

5 trends that should accelerate in a post-pandemic world.

Robotics and automated mobility

With human mobility restricted by governments, automated motion such as driverless cars and drone delivery ought to accelerate, cross the chasm and make it to market massification.

Speech analysis

The surge of video as a communication tool allows companies to gather massive volumes of video and audio data. All this unstructured data should allow large training sets for different speech analytics techniques, providing insights from geographical location, emotion and themes.

Face recognition

The use of face masks provides a great evasion for digital face recognition. Unless, the real geometry for image matching lies in the eys and nose triangle. Anyone?

Retail banking

Contactless payments encourage credit card, online money transfers more than ever, providing banking systems with large data sets to analyse what is really important for consumers in a crisis and where the money flows to. How much $$$ for this data? #ShutUpAndTakeMyMoney

Entertainment

As the future becomes more and more uncertain, entertainment content has an opportunity to re-run best seller old content, providing emotional and psychological comfort from a safer, unharmed past.

Millennials y Responsabilidad Social Empresarial

Accede al mundo de los millennials

El martes 29 de mayo, se realizó la presentación del estudio que revela los intereses de los jóvenes sobre las causas sociales y el trabajo, proyecto donde tuve la oportunidad de dirigir, coordinar y trabajar con un maravilloso equipo para investigar qué motiva a los jóvenes guatemaltecos a unirse y participar en causas sociales. #JuntosPodemos.

Cliente: United Way
Agencia: 4am Saatchi & Saatchi
Dirección ejecutiva: Belia Meneses, Luz Maria Mejía, Delmy Alvarenga
Jefa de Investigación: Yaimara Palomo
Investigación de campo: Yaimara Palomo, Alejandra Barrientos
Documentación: Sergio Saldaña, Alejandra Barrientos
Análisis: Yaimara Palomo, Alejandra Barrientos
Editorial: Delmy Alvarenga
Diseño gráfico: Juan Carlos Ajché

Jóvenes millennials y la Responsabilidad Social

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Durante el 2017 dirigí el proyecto de investigación cualitativa “Jóvenes Millennials y la Responsabilidad Empresarial” comisionado por 4am Saatchi & Saatchi y United Way Guatemala con la finalidad de conocer las actitudes, percepciones y prioridades de los jóvenes urbanos guatemaltecos sobre la responsabilidad social.

Objetivos de Investigación

  • Determinar la acción voluntaria a nivel capital, abordando el tema del voluntariado de manera amplia y en toda su complejidad.
  • Determinar la importancia del voluntariado en los millennials guatemaltecos.
  • Caracterizar el perfil de las personas que participan en el voluntariado: valores motivadores de las acciones, compromisos establecidos.
  • Analizar los posibles retos, iniciativas y oportunidades del voluntariado en jóvenes millennials en relación al  futuro en el país, teniendo en cuenta una perspectiva histórica, territorial y cultural.

Proyecto: Millennials y la Responsabilidad Social
Cliente: United Way Guatemala y 4am Saatchi & Saatchi Guatemala

Equipo de trabajo United Way

  • Dirección Ejecutiva: Belia de Meneses
  • Coordinación de proyecto: Luz María Mejía
  • Coordinación adicional: Albero Álvarez

Equipo de trabajo 4am Saatchi & Saatchi:

  • Investigación y Campo: Yaimara Palomo.
  • Implementación y análisis: Alejandra Barrientos.
  • Video y documentación: Sergio Saldaña.
  • Dirección de proyecto: Delmy Alvarenga.
  • Dirección Ejecutiva: Guillermo Martinez.

Empresas asociadas que colaboraron con este proyecto:

Telus, IGTS, 4am Saatchi & Saatchi, Grupo Terra, Citibank, Voluntariado Cuadernos con Corazón, Farmagua, Capgemini, AMBEV, GenPact, Fundación Castillo Córdova, Banco de America Central (BAC), Convivimos, Voluntariado de Vida Responsable y Saludable USAC, La Popular, Enactus, Tigo, Universidad Rafael Landívar, Universidad Mariano Gálvez, Universidad San Carlos de Guatemala.

©2018

Research: Gatorade

Cliente: Gatorade Guatemala.
Objetivo: Incrementar el consumo de Gatorade en x%.

What is?

Fitness maniacs = de moda a cultura.

En los últimos años ha surgido una consciencia mayor hacia la salud, la comida sana, 
 el cuidado personal y un estilo de vida más sana.

Yo vs. Yo

“Nunca voy a ganar un 21K, pero si quiero ir mejorando mis tiempos cada vez más”. Las personas encuentran motivación en hacer ejercicio y deportes principalmente 
 para sus logros personales: mejorar tiempos, necesidad de salud, motivación anti-stress. 
 El reto es hacia ellos mismos. Disponibilidad de Información. “Realmente no sé mucho de Gatorade”

“Necesito información para mi cuerpo, para no dañarme o lastimarme, para comer adecuadamente, para prepararme antes y durante mis rutinas de ejercicio.”

Coaches y Personal Trainers.

“Dentro de mi estilo de vida deportiva, me doy cuenta que necesito cierto tipo de guía 
 y entrenamiento que me ayude a lograr mis objetivos.” Muchas veces su coach soy son ellos mismos o amigos cercanos quienes les dan tips, les enseñan técnicas, les inspiran, motivan y les retan a obtener mejores resultados, mejores prácticas y/o recomendaciones.

(via Case Study: Gatorade Research)

GenZ, sCommerce y la tienda sin marcas

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4AM ACADEMY

La elusiva Generación Z

Comparados contra los millennials, esa generación que emerge en tiempos de abundancia y paz relativa durante los años 90, la Generación Z ha tenido sus ojos abiertos desde el principio: crecieron en un mundo frustrado por los ataques del 9/11 y 2 desplomes económicos, en el 2000 y 2008. Son los hijos del Terror y la Gran Recesión…

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