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BrandStories® Workshop

Jugar seriamente es trabajar seriamente. Por eso, los talleres colaborativos ayudan a construir una sola visión y encontrar soluciones multidisciplinaria.

El martes 11 de septiembre trabajé junto al equipo de CMI Multiproyectos y 4am Saatchi & Saatchi Guatemala en un taller aplicando técnicas como LEGO® SERIOUS PLAY® y Arquetipos de Marca.  #NothingIsImpossible

Agencia: 4am Saatchi & Saatchi
Cliente: CMI Multiproyectos
Proyecto: BrandStories® Workshop

BrandStories® Workshop

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Del papel a la acción: construyendo y tangibilizando ese elusivo concepto llamado “experiencia”

El miércoles 25 de julio trabajé junto al equipo de CMI Multiproyectos y 4am Saatchi & Saatchi en un taller aplicando técnicas como LEGO® SERIOUS PLAY® y Arquetipos de Marca.  #NothingIsImpossible

Agencia: 4am Saatchi & Saatchi
Cliente: CMI Multiproyectos
Proyecto: BrandStories® Workshop

BrandStories® Workshop

Una marca es un sistema de componentes tangibles e intangibles que se alinean a un propósito de negocio,  responde a metas económicas
y financieras, retoma y refleja los valores de su gente y construye fidelización y recomendación en clientes actuales así como recordación e identificación en los grupos objetivos.

Las personas ya no se conforman con “ver” mensajes bonitos. Buscan emoción, identificación y historias con las cuales conectar. En un mundo donde la atención dura “6 segundos”, quienes construyan contenido relevante tienen aseguradas a sus audiencias.


Las marcas han evolucionado: han dejado de ser logotipos para ser experiencias sensoriales y memorables, alineadas a los sistemas de valores de las personas que las usan y recomiendan.


BrandStories® Workshop

En este taller definirás la experiencia actual y deseada de los usuarios de marca, revalorizarás los beneficios de marca, definirás arquetipos de audiencias, construirás los principios básicos que guiarán tanto historias y experiencias de marca.


PROGRAMA

SESIÓN 1
En la primera sesión construirás los valores y propósito de marca según la estrategia del negocio, construirás los perfiles de los clientes rentables y definiremos arquetipos de marca.

SESIÓN 2
En la segunda sesión unificarás el significado de la marca frente a los consumidores, construirás conexiones entre el valor de producto/marca y las necesidades grupos objetivos.


DURACIÓN

2 sesiones de 4 horas cada una (8 horas en total).

METODOLOGÍA

Taller grupal colaborativo usando LEGO® SERIOUS PLAY®

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Branding: PeopleFirst

Technology, innovations and ideas are of no use if they do not solve a real problem. Therefore, we return to the origin. We put people first to develop strategies and campaigns that connect them with their real needs.

We are inspired by classical Greek art because it reflects the proportion and natural harmony of the human body to this day. We only add digital intervencions of textures and symbols to contrast the classic with the current.

The result is a series of busts and details of the human body representative of the values of this new work methodology where the focus is again on people as the center of inspiration.


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The Brief

Antecedentes

Érase una vez Lovemarks… y Lovemarks funcionaba bien para Saatchi & Saatchi. Se hicieron grandes campañas, se ganaron premios, se vendieron estudios. Y clientes y las agencias estaban felices hasta que Kevin Roberts se va de Saatchi.

Situación Actual
  • Seguimos siendo 4am Saatchi & Saatchi continúa siendo nuestro nombre.
  • Nothing is Impossible es nuestro espíritu y filosofía.
  • People First es nuestra metodología de trabajo.
¿Qué es People First?

Es regresar al ser humano como centro de nuestros esfuerzos creativos, estratégicos y de innovación.

5 Razones para creer en “People First”
  • Porque las personas son más que medios, son más que televisión, digital, punto de venta, Facebook.
  • Porque nos enfocamos en el “journey/experiencia” de las personas de forma integrada, no fragmentada.
  • Porque usamos la data emocional (EQ) y la data intelectual (IQ) para proponer soluciones relevantes que, más allá de comunicar, transformen negocios.
  • Porque los medios y la tecnología son una moda cambiante y al centrarnos en ellos, perdemos el enfoque de lo que realmente le importa a las personas.
  • Porque aunque el internet, la televisión, los medios de comunicación dejen de existir, el único cambio constante son las personas y, por eso, debemos centrarnos en entenderlos a ellos.
¿En qué creemos?

Creemos que quienes llevan los negocios son las personas, no los “managers”. Por eso, reconocemos que cuando la experiencia de las personas es genial, tanto los negocios y las marcas son ganan.

¿Cuáles son los principios que nos guían?
  • Fearlessness: tomar la incertidumbre por los cuernos.
  • Empatía: los humanos al centro de todo.
  • Integridad: más que hablar, actuar con congruencia. 
  • Agilidad: actuar hoy.
  • Ingeniosidad.
¿Cuál es el gran cambio?

Dejamos de organizarnos por “medio” para organizarnos por “capacidades”

Una “capacidad” es la habilidad que la agencia tiene de desarrollar valor a través de personas, sistemas y tecnoogía. 

Dejamos de ser una “agencia de publicidad” para transformarnos una “compañía creativa centrada en las necesidades de las personas”.

4 cambios fundamentales
  1. Eliminamos los “departamentos” tradicionales.
  2. Organizarnos los equipos en función de “capacidades”
  3. Integramos digital en cada unidad de trabajo.
  4. Construimos la unidad de insights.
Solicitud

Branding de “People First”
Este branding debe tener la flexibilidad para:

a) Comunicación interna de agencia: comunicación recursos humanos, por ejemplo.

b) Comunicación externa de agencia: templates de presentaciones para medios, estrategia, creatividad.

c) Herramientas de venta: presentación de credenciales, sitio web, comunicación redes sociales.




CEO: Guillermo Martínez
COO: Lucky Molina
Strategy: Delmy Alvarenga
DGC: Matías Celis
Head of Art: Oswaldo Diaz
Director de Arte: Jorge Cabrera
Ilustrador: Alejandro Ramírez
Redacción: Karla Espinal
CGI: Carlos Neda 

BrandStories® Workshop

Construir el futuro es enriquecer el espacio con experiencias diversas, es construir historias junto a nuestros clientes y co-crear soluciones innovadores y que muevan negocios hacia adelante. #NothingIsImpossible 

Agencia: 4am Saatchi & Saatchi
País: Guatemala
Proyecto: Taller BrandStories®
Cliente: Anfora Guatemala
Fecha: 2017