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Jóvenes millennials y la Responsabilidad Social

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Durante el 2017 dirigí el proyecto de investigación cualitativa “Jóvenes Millennials y la Responsabilidad Empresarial” comisionado por 4am Saatchi & Saatchi y United Way Guatemala con la finalidad de conocer las actitudes, percepciones y prioridades de los jóvenes urbanos guatemaltecos sobre la responsabilidad social.

Objetivos de Investigación

  • Determinar la acción voluntaria a nivel capital, abordando el tema del voluntariado de manera amplia y en toda su complejidad.
  • Determinar la importancia del voluntariado en los millennials guatemaltecos.
  • Caracterizar el perfil de las personas que participan en el voluntariado: valores motivadores de las acciones, compromisos establecidos.
  • Analizar los posibles retos, iniciativas y oportunidades del voluntariado en jóvenes millennials en relación al  futuro en el país, teniendo en cuenta una perspectiva histórica, territorial y cultural.

Proyecto: Millennials y la Responsabilidad Social
Cliente: United Way Guatemala y 4am Saatchi & Saatchi Guatemala

Equipo de trabajo United Way

  • Dirección Ejecutiva: Belia de Meneses
  • Coordinación de proyecto: Luz María Mejía
  • Coordinación adicional: Albero Álvarez

Equipo de trabajo 4am Saatchi & Saatchi:

  • Investigación y Campo: Yaimara Palomo.
  • Implementación y análisis: Alejandra Barrientos.
  • Video y documentación: Sergio Saldaña.
  • Dirección de proyecto: Delmy Alvarenga.
  • Dirección Ejecutiva: Guillermo Martinez.

Empresas asociadas que colaboraron con este proyecto:

Telus, IGTS, 4am Saatchi & Saatchi, Grupo Terra, Citibank, Voluntariado Cuadernos con Corazón, Farmagua, Capgemini, AMBEV, GenPact, Fundación Castillo Córdova, Banco de America Central (BAC), Convivimos, Voluntariado de Vida Responsable y Saludable USAC, La Popular, Enactus, Tigo, Universidad Rafael Landívar, Universidad Mariano Gálvez, Universidad San Carlos de Guatemala.

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